Rachel Ashwell wollte keine neue Designphilosophie verfolgen, geschweige denn eine der begehrtesten Marken der 90er Jahre aufbauen. Als sie die Marke 1989 auf den Markt brachte, war ihr Grund, ein Dekorationsgeschäft in Santa Monica, Kalifornien, zu eröffnen, ein ziemlicher Praktisch: Sie hatte ein Kleinkind und ein Neugeborenes zu Hause und sie brauchte einen Job, der ihr die Flexibilität gibt, sich zu konzentrieren Sie.
Lisa Corson
"Ich habe mir gerade ein kleines, ruhiges Geschäft vorgestellt", sagt Rachel. Die Designerin hatte als Stylistin für Werbespots gearbeitet, aber sie war immer von neuen Ideen angezogen worden Flohmarkt findet- Ihre Mutter verkaufte antike Puppen, und ihr Vater verteilte alte Bücher -, also übertrug sie diese Leidenschaft auf ihren Laden. Shabby Chic, Verkauf von Vintage-Dekor und bezogenen Möbeln. Sie hob frühzeitig eine Reihe von Gegenständen hervor, von „billigen und fröhlichen“ Tischlampen bis hin zu glänzenden Kronleuchtern.
"Ich mag das Nebeneinander, ein bescheidenes Zuhause zu haben, vielleicht ein kleines Häuschen, aber ihm diese Art von Glamour zu verleihen", erklärt Rachel und geht durch ihren Laden. Zu dieser Zeit war diese High-Low-Mischung nicht allzu verbreitet - aber sie setzte sich wie ein Lauffeuer durch. "Um ehrlich zu sein, innerhalb von drei Wochen nach der Eröffnung des Geschäfts war es wie: 'Whoa, das ist - das wird ganz anders sein.' Ich musste herausfinden, wie ich damit umgehen sollte. "
Rachels Traum von einem ruhigen Leben wurde bald auf den Kopf gestellt und durch einen größeren Traum ersetzt: "Frauen dazu inspirieren, ein Zuhause zu bauen, das sich anfühlt wie ein wirklich tolles Nest für sie. "Sie machte sich an die Arbeit, entwarf ihre eigenen Produkte und kreierte eine Marke, die über die Schutzhüllen oder eine einzige hinausging Schaufenster. Jetzt, als das Unternehmen in diesem Jahr 30 Jahre alt wird, hat Shabby Chic ein Eigenleben erlangt. Ab einer lebensverändernden Funktion Die Oprah Winfrey Show Rachel hat es geschafft, ihr Unternehmen nach dem Bankrott in der Rezession zurückzugewinnen und hat die höchsten und niedrigsten Tiefststände überstanden - und sie baut in aller Stille ein Unternehmen auf, das den Test der Zeit bestehen soll.
Die Shabby Chic-Ästhetik lässt sich ziemlich einfach zusammenfassen - "Schönheit, Komfort, Funktion" - was wahrscheinlich der Grund ist, warum sie so leicht erkennbar geworden ist. Diese drei Worte dienen als Rachels Nordstern, sodass jedes neue Unternehmen der DNA der Marke treu bleibt, egal ob es sich um ein Chaise oder ein Surfbrett handelt. (Und ja, du kannst jetzt eine kaufen Shabby Chic Surfbrett- Sie ist zusammen mit einer Schmucklinie Teil einer Reihe von Kooperationen, um die Marke zu feiern 30 jähriges Jubiläum.) Schon der Name selbst zaubert ein Bild und hilft den Menschen, das sofort zu verstehen aussehen.
Mit freundlicher Genehmigung von Shabby Chic
„Als ich mit Shabby Chic anfing, war ich ziemlich schüchtern und die einzige Farbe, der ich mich verpflichten konnte, war Weiß“, gibt Rachel zu. „Als ich mich wohler fühlte, ging ich in Pastellfarben. Jetzt bin ich in rauchigeren Farben, immer noch in dem Gefühl von Zeitlosigkeit und Vintage, und das hat unseren Markt erweitert. "
Mit freundlicher Genehmigung von Shabby Chic
Die Marke ist für bestimmte Markenzeichen bekannt geworden, die alle auf eine ganz bestimmte Art und Weise ausgeführt wurden: abgenutzte weiße Bettwäsche, perfekt unvollständige Rüschen, zarte Blumendrucke. Alles ist nur ein wenig ungeschehen gemacht, damit Sie sich mit ihren Stücken wie zu Hause fühlen können - ermutigt, sich zu entspannen und eine Weile zu bleiben.
"Ich bin nicht groß auf das Bügeln in der Welt von Shabby Chic", sagt Rachel. Sie bevorzugt Dinge, die ein wenig zerknittert sind, anstatt prim; Sie sind auf diese Weise einladender.
Als solche gaben Rachels Entwürfen den Menschen die Freiheit, sich zu entspannen und ihre Häuser zu genießen. Kein Wunder, dass sie bald einen Kult entwickelte, zu dem auch Jennifer Lopez und Oprah Winfrey gehörten.
Obwohl Shabby Chic sofort in der Gegend von Santa Monica loslegte, trat die Marke erst Ende der 90er Jahre in eine neue Ruhmestufe ein: eine Neuerung Die Oprah Winfrey Show. In der Ära vor den Influencern schickte Rachel der Moderatorin der Talkshow einen Satz ihrer eigenen T-Shirt-Blätter Diese Kreation wurde entwickelt, um Ihr Bett genauso gemütlich zu machen wie Ihr Lieblingsabnutzungsstück - und das war der Medienmogul süchtig. "Seit ich T-Shirt-Laken gefunden habe, war das Schlafen für mich nicht mehr dasselbe... nichts hat mich besser fühlen lassen", sagte Oprah Der Hartford Courant's Archive. Die Resonanz war überwältigend.
„Meine Telefone sind buchstäblich kaputt gegangen. Ich hatte keine Ahnung, dass ihre Show mein Geschäft so beeinflussen würde. Ich hatte nicht den Vorrat, um mit der Nachfrage Schritt zu halten “, sagt der Designer.
Mit freundlicher Genehmigung von Shabby Chic
Fast über Nacht wurde die Bettwäsche von Shabby Chic so beliebt wie die Möbel. Die Marke wuchs stetig, eröffnete neue Einzelhandelsgeschäfte und lancierte 2004 bei Target die Linie Simply Shabby Chic (die bis heute andauert). Was als Investition in Höhe von 60.000 US-Dollar begonnen hatte, war zu einem ausgewachsenen Imperium mit einem Umsatz von 20 Millionen US-Dollar geworden. Aber mit dem explodierenden Wachstum kam eine Implosion ihres Geschäfts.
Bis 2006 blühte die Marke durch alle Maßnahmen und der Druck, jeden Moment zu nutzen, wurde größer. Rachel ging eine Partnerschaft mit einer Investmentgesellschaft ein, und gemeinsam planten sie, von fünf Geschäften auf 50 zu steigen. Und dann schlug die Rezession zu.
"Die Kombination aus zu schnellem Öffnen zu vieler Geschäfte und der Logistik - verbunden mit der Wirtschaft - bedeutete, dass bis 2008 so ziemlich alles weg war", sagt sie. "Es war sehr hart und sehr demütig. Ich war zu diesem Zeitpunkt noch nicht bereit, mich von meiner Marke zu verabschieden. "
Bis Anfang 2009 hatte das Unternehmen Insolvenz angemeldet. "Es gab eine Gruppe von Frauen, die in den Laden in Santa Monica kamen und Weiß trugen, als ob sie trauerten", sagt Rachel. (Natürlich taten sie dies in der typischsten Shabby Chic-Farbe.)
Mit freundlicher Genehmigung von Shabby Chic
Mit freundlicher Genehmigung von Shabby Chic
Alle Geschäfte schlossen, und eine Firma - Brand Sense Partners - kaufte die Rechte an Shabby Chic. Entschlossen, ihre Firma nicht zu verlieren, lizenzierte Rachel das Recht, ihre Einzelhandelsgeschäfte zu betreiben, und eröffnete das Geschäft in Santa Monica später im selben Jahr wieder.
"Ich habe gerade Stück für Stück gebaut", sagt sie. "Nicht jede Entscheidung, die ich getroffen habe, war die richtige. Es ist demütigend, besonders wenn du dich so sehr mit dem identifizierst, was du tust. "
Bis 2013 hatte sie die Shabby Chic-Welt wieder vollständig in Besitz genommen. Dabei lernte sie eine wichtige Lektion: "Seien Sie etwas zuversichtlicher mit meinem Bauch, anstatt meine Macht jemand anderem zu überlassen", sagt Rachel. Das Wachstum war langsamer, aber bewusster, und die Shabby Chic-Ästhetik wird sorgfältig durch jedes neue Unternehmen gezogen. Es gibt die Shabby Chic-Methode, um Blumen zu arrangieren, ein Bett zu machen - und wenn Sie satt werden möchten KonMari Wenn Sie Minimalismus bevorzugen, gibt es sogar einen Shabby Chic-Weg, dies zu tun.
"Man könnte immer noch einen sehr einfachen Kronleuchter haben, ein sehr einfaches Sofa, aber dann nur eine ruhige Sache mit Blumen und nur eine leiser Teppich - es muss nicht all die Unordnung haben, die ich manchmal mag, aber es kann immer noch minimal sein ", sagte Rachel schlägt vor. "Ich behalte meine Unterschriftenprioritäten und lasse diesen Thread durch die Änderungen laufen. Wenn ich das loslasse, funktioniert es überhaupt nicht. "
Eines ist sicher: Rachel setzt sich um jeden Preis dafür ein, dass ihre Marke gedeiht.
Einfacher Schnitt
$7,374.00
Royal Bouquet Bettwäsche
$120.00
Roberts Surfboards x Shabby Chic 'Bella' Surfbrett
$1,399.00
Raw Edge Pillow Sham
$29.99
Violetter Stardust-Blumenstrauß
$129.99
"Die Welt des Shabby Chic" Buch
$31.26
Ruby Beauty Berry Haustierbett
$49.00
Herz Steinzeug Gericht
$8.00
Folgen Sie House Beautiful auf Instagram.