Starbucks verkauft seine 200-Dollar-Geschenkkarten aus

Vergessen Sie die Rasiersets von Old Spice und die Lotionsets von Bath & Body Works - wenn Sie nach einem passenden Geschenk suchen Bitte jemanden, den Sie kaum kennen (oder jemanden, der alles hat), eine Starbucks-Karte scheint jedermanns neue Anlaufstelle zu sein Geschenk.

1. Jeder siebte - ja, jeder siebte - erhielt letztes Jahr einen.

Ab dem 22. Dezember war die Marke auf dem besten Weg, den Rekord des Vorjahres zu brechen.

2. Menschen in den USA und Kanada haben in diesem Jahr 5,1 Milliarden US-Dollar auf sie geladen.

Der Fokus auf Starbucks-Karten - Plastik, Edelstahl oder Digital - zahlt sich eindeutig aus. Allein der Umsatz des vergangenen Jahres Machen Sie ein Fünftel des Gesamtbetrags aus, der auf die Karten gesetzt wurde seit ihrer Einführung im Jahr 2000.

3. Ein Drittel aller Verkäufe von Starbucks werden mit einer Karte getätigt.

Dies kann an den Vorteilen liegen, die Mitglieder erhalten, z. B. ein kostenloses Getränk oder ein Lebensmittel nach jedem 12. Einkauf sowie ein Werbegeschenk an Ihrem Geburtstag.

4. Die limitierten Kristallkarten waren in zwei Wochen ausverkauft.

Für manche reicht das Standardteil aus Plastik einfach nicht - und für sie Starbucks enthüllte drei limitierte Karten aus Edelstahl, die mit Swarovski-Kristallen verziert waren. Jeder kostet 200 US-Dollar, wird aber nur mit einem Guthaben von 50 US-Dollar belastet.

Keiner von ihnen ist mehr auf der Website von Starbucks verfügbar. Die champagnerfarbene Karte war Anfang Dezember, kurz nach ihrem Nov., ausverkauft. 23 Debüt, berichtet Adweek.

5. Wenn Sie verzweifelt sind, können Sie immer noch einen bei eBay bekommen.

... für einen verrückten Preis. Sucht nach der silbernen, mit Swarovski bedeckten Karte eBay-Angebote, die so hoch wie 432 $ sein kann. Die blaue Karte ist möglicherweise noch in einigen Geschäften erhältlich, aber Es ist online vergriffen.

6. Die limitierten Karten sind seit 2012 ausverkauft.

Das Die erste Edelstahlkarte wurde über Gilt.com für 450 US-Dollar verkauft und mit einem Guthaben von 400 USD vorinstalliert, obwohl die Marke sagte, dass die Herstellung jeder Karte "mehr als 50 USD" kostet. Der gesamte Lauf war in 6 Minuten ausverkauft und CNN berichtet, dass eine Karte Wochen später für satte 1.047 US-Dollar bei eBay verkauft wurde. Im folgenden Jahr setzte das Unternehmen seine Gilt-Partnerschaft fort und veröffentlichte eine roségoldene Version, die - wiederum - fast sofort ausverkauft war. Verkäufer bei eBay listete die Karte für bis zu 4.500 $.

7. Die Leute denken, die Phantasiekarte gibt ihnen Caché.

Was zwingt die Leute also dazu, allein für die Metall-Geschenkkarte 150 Dollar oder mehr auszugeben? "Solche Einkäufe werden nicht von Logik, sondern von Emotionen getrieben", sagte der Einzelhandelsexperte Pat Dermody von Nachverkauf, erzählte Adweek. "In der Lage zu sein, etwas zu bekommen, das nur in begrenztem Umfang erhältlich ist, und sich selbst oder den Geschenkempfänger in ein exklusives Set zu verwandeln, sind für manche Menschen starke Motivatoren."

Im Wesentlichen nutzt Starbucks eine Kombination aus klassischen Marketingtechniken - Knappheit und Exklusivität -, um die Verbraucher anzusprechen. Die Marke hat ein Sammlerstück geschaffen, ähnlich wie Disneys Handelsnadeln in seinen Themenparks oder Air JordansDas spricht Status-Suchende und Superfans gleichermaßen an.

8. Die Geschenkkarte ist das geheime Marketinginstrument von Starbucks.

Indem Sie das Sammlerstück zu einer Geschenkkarte machen - oder beispielsweise zu einem Schlüsselbund, den Sie jedes Mal sehen, wenn Sie das Haus verlassen, fungiert er als Auslöser. Es erinnert Sie auf subtile Weise daran, einen Kaffee oder vielleicht einen Cranberry-Orangen-Scone zu sich zu nehmen, und macht es ach so einfach, den nächsten Schritt in den Laden zu machen. Du brauchst deine Brieftasche nicht; du siehst es dir schon an Oder was davon übrig ist.