Wir wählen diese Produkte unabhängig voneinander aus. Wenn Sie über einen unserer Links kaufen, verdienen wir möglicherweise eine Provision.
Freeport, Maine, ist eine hübsche kleine Küstenstadt, in der die Handwerksbrauerei Maine Beer Co. und der legendäre Outdoor-Ausrüster L. L. Bean beheimatet sind. Beide Unternehmen haben jedoch mehr gemeinsam als nur ihre malerische Heimatstadt.
Maine Biers überaus beliebtes Flaggschiff IPA, Lunch fliegt aus den Regalen in Boston-Bereich Spirituosenhandlungen Jahre nach seinem Debüt. Aber selbst schwerer zu bekommen ist Dinner, eine stärkere, hopfigere, doppelte IPA, die nur einige Male im Jahr in kleinen Mengen auf den Markt gebracht wird.
Jetzt blättert sein weltberühmter, mit Flanell bekleideter Nachbar direkt aus der Handwerksbrauerei playbook: L. L. Bean stellt seit über hundert Jahren seine Markenzeichen für wasserdichte Entenstiefel her, aber diese Woche angekündigt eine neue Linie von "Kleinserien" Stiefeln - limitierte Auflagen von saisonalen Styles, die im Laufe des Jahres 2017 erscheinen sollen.
Das Frühjahrsprogramm besteht im Wesentlichen aus klassischen Stiefeln in neuen Farben wie Pflaume oder Olive mit orangefarbenen oder roten Sohlen. August bringt mehr neue Farben, gepolsterte Kragen und einen stromlinienförmigen Chelsea-Stiefel für das Pfützenspringen in der Stadt. Aber die Herbst- und Winter-Veröffentlichungen enthalten einige interessantere Wendungen, wie z. B. Canvas-Jagdschuhe (September), die mit Flanell gefüttert sind Stiefel (Oktober) und der Wicked Good-Stiefel (November) - ein mit Lammfell gefütterter Stiefel, der von Beans superweichem Design inspiriert ist Hausschuhe.
Und wie bei Ihrem Lieblings-Craft-Bier der Saison oder in kleinen Mengen, werden die neuen Stiefel nicht lange verfügbar sein. "Wir bieten diese in der Tat in begrenzten Mengen an und sobald sie weg sind, sind sie weg", sagte Mac McKeever, Sprecher von L. L. Bean sagte Bloomberg.
"Das Erstellen eines saisonalen oder limitierten Artikels ist eine großartige Möglichkeit, Nachfrage zu generieren, während Sie mit neuen Styles experimentieren", sagt Jason Notte, der für MarketWatch über die Bierindustrie schreibt. "So wie saisonales Bier das ganze Jahr über ein großartiges Tor zu den Stilen eines Brauers sein kann", sagt er, "kann ein Saisonstiefel neuen Verbrauchern das Flaggschiffprodukt näher bringen." "[Aber] es gibt eine feine Grenze zwischen saisonaler Aufregung und Kürbis-gewürzte Übersättigung“, Fügt er hinzu und bemerkt, dass der Verkauf einiger saisonaler Biere in den letzten zwei Jahren eingebrochen ist.
Nun, L. L. Bean braucht keinen Marketing-Stunt, um seine Stiefel zu verkaufen. Ob wegen ihrer legendären Haltbarkeit, ihres unverwechselbaren Stils oder der Tatsache, dass sie es immer noch sind Die Entenstiefel von L. L. Bean wurden in Maine von Hand genäht und erfreuen sich in den letzten Jahren wieder größerer Beliebtheit Jahre. Sie ständig ausverkauftMit einer Warteliste von bis zu 50.000 Nachbestellungen veranlasste das Unternehmen, mehr als 1 Million US-Dollar in neue zu investieren stellen Sie weitere 100 Fabrikarbeiter ein und lassen Sie die Produktion rund um die Uhr laufen, um zu versuchen, sich zu treffen Nachfrage.
Aber wenn Sie einen engagierten Kundenstamm haben, der nicht genug von Ihrem Produkt bekommen kann, ist es durchaus sinnvoll, dieses fieberhafte Fandom mit etwas zu füllen, das einer Sammleredition ähnelt. Wer weiß, vielleicht stehen die Leute sogar vor dem Freeport-Flagship-Store und warten darauf, sie zu kaufen - bevor sie sich auf den Weg zum IPA machen.
Oder vielleicht werden sie die saisonalen Styles abschütteln und weiterhin die Originalstiefel kaufen, aus den gleichen Gründen, die sie immer hatten. "L.L. Bohnenentenstiefel - mit ihrem ikonischen Look und ihrer lebenslangen Garantie - sind das Markenzeichen von Schuhen “, sagt Notte. "Sie sind die alten, zuverlässigen, zu denen Sie zurückkehren."
