Es ist unbestreitbar, dass Starbucks seinen ersten Laden in Italien eröffnet, in dem Cafés ihren Espresso ganz anders servieren als die amerikanische Kaffeefirma. Aber es ist offensichtlich, dass die neues Kloster in Mailand- die letzte Woche eröffnet wurde - unterscheidet sich von ihren Geschwistergeschäften in den USA. Sie müssen sich nur das Design ansehen.
Beim Betreten der 25.000 Quadratmeter großen Fläche, die einst ein zentrales Postamt war, gleiten Kunden über Terrazzoböden im palladianischen Stil, die mit mehrfarbigen Marmorbrocken ausgelegt sind. Obwohl der Stil weithin anerkannt sein mag, hat der Ursprung des rosafarbenen Candoglia-Marmors eine lokale Bedeutung - es ist derselbe Marmor, der auch im Duomo di Milano der Stadt verwendet wird Architectural Digest.
Apropos Marmor, die meisten Starbucks-Standorte verzichten auf Marmor-Theken, da sie sich kalt anfühlen. Das Mailänder Kloster ist jedoch wegen seines geschätzten Rufs und der Verwendung in italienischen Cafés im ganzen Land von Marmor umgeben. Der in der neuen Location verwendete Calacatta-Marmor verfügt jedoch über ein verborgenes Strahlungsheizungssystem, das die Temperatur der Oberfläche um einige Grad erhöht, um ein warmes, einladendes Gefühl zu erzeugen. Und unter den Marmoroberflächen befinden sich die vorderen Holzpaneele der Stangen, die wie klassische korinthische Säulen geriffelt sind.
Und es gibt auch andere durchdachte Details, die dem italienischen Design Rechnung tragen, wie die vorderen Holzpaneele der Bars, die von klassischen korinthischen Säulen inspiriert sind. Die Farbpalette des Mailänder Klosters unterscheidet sich geringfügig von der des amerikanischen Klosters und lenkt sich von den typischen Erdtönen ab, indem sie grüne und rotkehlchenblaue Farbtöne enthält.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Starbucks sich durch Design einer anderen Kultur annimmt. Die Kette eröffnete im vergangenen Dezember ihr erstes internationales Kloster in Shanghai, das „in Handarbeit gemacht“ wurde als wahrer Schrein des Kaffees “und lässt die Besucher durch„ Sehenswürdigkeiten, Klänge und Aromen “eintauchen zu Starbucks. Mit dem Plan, weltweit vier weitere Röstereien auf den Markt zu bringen, wird dieses einzigartige Portfolio höchstwahrscheinlich weiter wachsen.
Während das Design des Mailänder Klosters der italienischen Ästhetik gerecht wird, gibt es viele Elemente, die sich von den espressogesteuerten Nachbarn unterscheiden. Zum Beispiel wird der Preis für den Espresso doppelt so hoch sein wie für das italienische Café, für das normalerweise etwas mehr als 1 US-Dollar berechnet werden Forbes. Italiener neigen auch dazu, schnell ein Getränk ihrer Wahl an einer Bar zu trinken, aber das Starbucks Roastery hat eine beträchtliche Anzahl von Tischen eingerichtet, an denen Touristen Platz nehmen und stattdessen ihr Getränk trinken können.
Nur die Zeit wird zeigen, ob und wie Starbucks die Kaffeeszene in Mailand beeinflussen wird. Aber zumindest haben wir vorerst einen Grund zum Feiern.