Wer: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel und Amir Zwickel; Gründer von Showfields
Nominiert von: Bob und Cortney Novogratz, Designer und Eigentümer von Der Novogratz
Wo man ihnen folgt:Instagram
Die 2020er Design Changemakers von Apartment Therapy sind eine speziell ausgewählte Gruppe von 20 Personen in der Designwelt, über die jeder bis zum nächsten Jahr Bescheid wissen sollte. Wir haben Experten (und Sie!) Gebeten, uns mitzuteilen, wer ihrer Meinung nach einbezogen werden sollte - siehe den Rest der Nominierten Hier.
Warum Showfields Teil der Klasse von 2020 ist: „Katie Hunt schafft einzigartige Erlebnisse durch Showfields, die einige als "das interessanteste Geschäft der Welt" bezeichnet haben. Wir bewundern, wie sie ein Gemeinschaftsgefühl schaffen und der Welt einzigartige, etablierte oder neue Marken oder Marken, die kurz vor der Markteinführung stehen, anbieten. Showfields hilft der Welt, großartige Ideen zu zeigen. Ihr Sinn für Design spiegelt sich in der Auswahl der Marken wider, die bei Showfields zusammenkommen, um einen erstaunlichen Erlebnisraum zu schaffen. Ein ganzer zweiter Stock entführt Sie durch einen wahren Erfahrungsraum, der sich von Sleep No More inspiriert fühlt. Die vierte Etage ist ein Veranstaltungsraum, in dem das ganze Jahr über einzigartige Veranstaltungen stattfinden.
Wenn Sie sich als das interessanteste Geschäft der Welt bezeichnen, sollten Sie über das Inventar verfügen, um dies zu belegen. Tatsächlich, Showfields tut. In einer Zeit, in der der stationäre Handel um den Fortbestand kämpft - von Insolvenz nach Insolvenz geplagt -, setzt Showfields langfristig auf den Erfolg des Einzelhandels. Der Schlüssel nach seinen drei Gründern? Überdenken Sie alles, was Sie über das typische Einkaufserlebnis zu wissen glaubten.
„Erfolg in Designräumen schafft Erfahrungen, die den Verbraucher dazu inspirieren, die Tür zu betreten“, Mitbegründer Tal Zvi Nathanel erzählt Apartment Therapy. "Das ist es, was wir hier versuchen. Im ersten Stock verwenden wir Partitionen, um den Kunden ein Gefühl der Entdeckung zu vermitteln. Wir entwickeln ein Design, das sie begeistert und inspiriert und das den Ton angibt und ihre Köpfe für jede Marke in den Entdeckungsmodus versetzt. "
Showfields eröffnete im Dezember 2018 seinen vierstöckigen Standort in New York City, der sowohl von Design- als auch von Einzelhandels-Insidern besucht wurde. Neben Nathanel sind Katie Hunt (von Warby Parker Ruhm) und Amir Zwickel, ein Krankenhaus- und Immobilienunternehmer. Die drei Gründer kamen zusammen, um ein Erlebnis zu schaffen, das im Wesentlichen Instagram IRL ist. Betrachten Sie es als einen zentralen Anlaufpunkt für alle Marken in Ihrem Feed, mit Prämien wie Kunstausstellungen, Theaterproduktionen, Gemeinschaftsveranstaltungen und speziell kuratiertem Essen und Trankopfern.
„Die Startup-Welt ist ein Ort, an dem Kreativität und Regelverstoß nicht nur gefördert, sondern auch gefeiert werden, und seitdem habe ich nie Ich kannte die Regeln von Anfang an und es fühlte sich wie eine natürliche Passform für mich an “, sagt Hunt über ihre Inspiration, sich den Showfields anzuschließen wagen. „Vom Künstler bis zum Architekten und zur Marke ist es wichtiger denn je, eine Geschichte zu erzählen. Die Leute kaufen die Geschichte genauso wie den Artikel, und ich bin ständig beeindruckt von all den neuen Geschichten, die täglich geschrieben werden. “
Wenn es darum geht, „interessant“ zu sein, geht es weniger um die höchst subjektive Natur des Wortes selbst als vielmehr darum, über die Präsentation von Marken und Produkten, die für den Verbraucher am wahrscheinlichsten von Bedeutung sind Verbindung zu.
"Wir sagen, wir sind das interessanteste Geschäft der Welt, nicht weil wir so interessant sind, sondern weil Sie den Preis senken, wenn Sie den Preis gesenkt haben." Hemmnisse für den Eintritt in die physische Welt, plötzlich haben Sie Tausende von Marken, die ein eigenes Geschäft eröffnen können “, so Zwickel erklärt. "Das ist es, was Showfields auszeichnet. Wir kuratieren und bringen die interessantesten Marken direkt zu den Menschen. “Wir sprachen mit allen drei Gründern, um die Insidergeschichte über ihre Inspiration, ihre Zukunft und mehr zu erfahren.
SF: Der Kunde. Wir versuchen zu überlegen, wie der Raum aussieht, sich anfühlt und interagiert, bevor wir ihn an die Bedürfnisse eines Kunden anpassen. Während die meisten Umgebungen sehr kundenfreundlich sind - manche weniger, manche mehr -, ist keine vollständig auf Kunden ausgerichtet. Wenn Sie an den Einzelhandel denken, ist der Kunde derjenige, der sich in der Mitte Ihres Kernorbits befinden soll. Wir versuchen, in unserem Raum ein Geschäftsmodell aufzubauen, das sie in die Mitte stellt.
SF: Wir versuchen, jeden Aspekt des Einzelhandels zu überdenken. Wir haben uns entschlossen, den Kunden, der die Tür betritt, in den Vordergrund zu stellen und seine Erfahrung zu optimieren. Die Prinzipien, auf denen Showfields aufgebaut ist, nennen wir die fünf Dinge: Gemeinschaft, Kuratierung, Verbindung, Komfort und Bequemlichkeit. All diese Dinge zusammen sind das, wonach Kunden heute suchen. Und diejenigen, die es richtig machen, sind erfolgreich. Aber es ist sehr, sehr schwer zu tun. Diesen Denkprozess zu entwickeln und auf alles anzuwenden, was wir tun, ist einzigartig für Showfields.
SF: Es gibt ein paar Wörter, die wir häufig verwenden, wie zum Beispiel Entdeckung. Wir versuchen, Kunden in einen Raum zu locken, der so gestaltet ist, dass Sie diese Entdeckungsreise miterleben. Serendipity ist das zweite Wort, das wir häufig verwenden. Das ist eines der magischsten Dinge, die ein Mensch erleben kann, aber das kann nur physisch geschehen. Serendipity kann digital nicht passieren. Es ist wie Magie. Das dritte Wort ist Kuration. Wir stehen kurz vor einer sehr interessanten Zeit. Wir treten in das Zeitalter der Kuratoren ein. Das heißt, wir definieren uns alle mit vielen Marken - Marken sind wie eine Erweiterung unserer Persönlichkeit. Wir werden alle Kuratoren. Das ist der Grund, warum Social Media ein so großer Teil unseres Lebens geworden ist. Plötzlich kann jeder Mensch zum Kurator für andere werden - eine Inspiration - oder sich von den Entscheidungen inspirieren lassen, die andere treffen. Entschuldigen Sie die komplexe Antwort, aber das sind die großen drei Wörter.
SF: Der erste Laden. Die meisten Umgebungen mit mehreren Veranstaltungsorten haben eine sehr offene Pipeline. Das haben wir wirklich vorangetrieben. Sie sehen sich den Raum an und es sieht fast aus wie ein Museum. Jeder Eingang führt zu einem anderen Ort. Es ist ein charakteristisches Design, das wir in einem sehr talentierten Studio in Shanghai entworfen haben. Es ist ein sehr starker, bestimmender Moment für unsere Kunden und Showfields. Es macht Lust zu gehen und zu erkunden. Es fühlt sich so an, als ob sich an jeder Ecke etwas befindet und Sie hineingehen möchten. Es zieht dich rein.
SF: Mit Design zurück zu den Wurzeln. Das ist die Richtung, in die sich die Dinge entwickeln - mehr die freiliegenden Knochen des Gebäudes. Insbesondere im Einzelhandel geht alles in die Richtung, viel umfassender, erfahrungsorientierter und ganzheitlicher zu sein. Marken heute in ihrem physischen Raum zu erleben, ist eine sehr flache Erfahrung. Wenn Einzelhändler im physischen Bereich erfolgreich sein wollen, müssen sie äußerst umfassende, zusammenhängende Erfahrungen schaffen. Das Entscheidendste ist, dass der Raum sehr flexibel werden wird. Wenn Sie sich Showfields ansehen, ist Showfields eine Bühne - eine sehr erhöhte Bühne, aber eine Bühne. Sie haben eine Bühne für Künstler und Sie haben eine Bühne für Marken. Morgen können wir eine Bühne für etwas anderes sein.
SF: Wenn Sie zu unseren fünf Dingen zurückkehren - Bequemlichkeit, Gemeinschaft, Kuration, Verbindung und Komfort -, sehen Sie, dass viele unserer Kollegen versuchen, eines oder zwei dieser Dinge zu tun. Einige Marken leisten sehr gute Arbeit bei der Schaffung von Gemeinschaftsräumen. Einige Marken leisten sehr gute Arbeit bei der Schaffung eines Raums, in dem Komfort geboten werden kann. Das Besondere an Showfields ist, dass wir die Dinge auf ganzheitliche Weise betrachten. Wir glauben, dass Magie passiert, wenn Sie all das zusammen tun und sich nicht nur auf ein oder zwei konzentrieren. Viele großartige Spieler machen dies oder das, aber niemand macht wirklich alle fünf, wonach Kunden suchen.
SF: Wir nennen Showfields das interessanteste Geschäft der Welt, weil wir eine Bühne mit den erstaunlichsten Marken haben. Das Vermächtnis, das wir hinter uns lassen wollen, ist, dass es einen Ort dafür auf der Welt geben könnte. Wenn unser Vermächtnis mehr Räume für andere schaffen kann, wäre das erstaunlich. Wir bauen eine Bühne und lassen andere auf der Bühne glänzen. Wenn überhaupt, sollte es darum gehen.
SF: Wir werden 2020 einen weiteren Raum eröffnen. Wir wissen, dass die Marken da sind. Wir sehen sie auf unserem Instagram-Feed. Wir finden sie in unseren Straßen. Vor fünf Jahren mussten sie E-Commerce hinzufügen, weil die Leute in einer App kaufen möchten. Aber der physische Raum ist nur ein anderes Medium, eine andere Plattform. Wir glauben, dass alle Marken auf der Welt einen physischen Kontaktpunkt haben sollten, und unsere Mission in den nächsten Jahren ist es, die Infrastruktur zu werden. Wir haben die Mission, allen Marken auf der Welt einen physischen Kontaktpunkt zu ihrer Marke zu ermöglichen.
