Stellen Sie sich Folgendes vor: Sie sind im Baumarkt und suchen nach dem perfekten Farbton, um die Wände Ihres Gästezimmers aufzuhellen. Auf dem Weg durch die Gänge sehen Sie eine Vielzahl von Optionen. »Cherry Cola.« »Einverstanden, grau.« »Yellow Brick Road.« Was um alles in der Welt macht ein graues "angenehm" Du fängst an dich zu wundern. Wer wählt überhaupt diese Namen?Kann ich das zu meinem Tagesjob machen?
Wie Sie vielleicht erraten haben, ist es ist ein Tagesjob für einige (sehr glückliche und kreative) Leute. Umfassende Forschung und Zusammenarbeit sind in den Prozess der Lackbenennung involviert. Um herauszufinden, worum es genau geht, haben wir uns mit Experten einiger der größten Lackmarken unterhalten.
Genau wie bei der Auswahl eines Lacks im Nagelstudio ist ein aufmerksamkeitsstarker Name die erste Interaktion, die die meisten Menschen mit einer Lackfarbe haben. Daher ist es wichtig, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Zu diesem Zweck suchen viele Farbenhersteller Inspiration aus allen Teilen der Welt.
„Egal, ob Sie online nach Quellen suchen, auf Reisen sind, an Designmessen teilnehmen, einkaufen oder in Einzelhandelsgeschäften einkaufen Wandern im Wald - Farbinspiration kann an den kühlsten Orten zuschlagen “, sagt Susan Wadden, Direktorin für Farbmarketing beim Sherwin-Williams.
Das bedeutet, dass Sie die volle Berechtigung haben, Ihren Experten für innere Farbnamen und die Brainstorming-Farbnamen bei Ihrem nächsten Lauf oder Ihrer nächsten Wanderung im Freien zu kanalisieren. Flüsternde Kiefer… luftiger Bach… hey, wir haben ein paar Ideen!
„Mit Clare wollte ich einen anderen Ansatz verfolgen und die Persönlichkeit der Marke wirklich zur Geltung bringen“, erklärt Gründerin Nicole Gibbons. "Ich wollte auch Namen wählen, die wirklich mitschwingen und Emotionen hervorrufen."
„Alle potenziellen Namen werden einer Überprüfung unterzogen, um doppelte Namen aus der vorhandenen Bibliothek mit mehr als 3.500 Farben zu entfernen“, sagt Hannah Yeo, Farb- und Designexpertin bei Benjamin Moore, der feststellt, dass es manchmal mehrere Monate dauert, bis die Namen fertig sind. "Wir stellen auch sicher, dass diese Namen den gesetzlichen Bestimmungen entsprechen und dem Kunden eine positive Assoziation ermöglichen."
Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Lackfarben "Old Blue Jeans" anstelle von "Blau" heißen, ist dies möglicherweise der Grund.
„Die Benennung von Farben ist ein ziemlich komplizierter Prozess“, erklärt sie. "Es ist eine Zusammenarbeit, die sich über eine Vielzahl von Einzelpersonen und Teams erstreckt."
Und auch Mitarbeiter in anderen Bereichen haben die Möglichkeit, sich einzuschalten! „Wenn die Farbe nicht für ein Produkt oder eine Kollektion spezifisch ist, bringen wir unsere kreativen Köpfe zusammen“, sagt Yeo. "Wenn die Zeit reif ist, sind die Namen für alle Benjamin Moore-Mitarbeiter offen, die teilnehmen möchten."
Beeinflusst der Name eines Farbtons seinen Umsatz? Es hängt davon ab. Laut Erika Woelfel, Vizepräsidentin für Farb- und Kreativdienstleistungen bei Behr, Schönheit liegt im Auge des Betrachters - und der von Ihnen gewählte Farbton ist keine Ausnahme.
„Letztendlich ist die Auswahl einer Lackfarbe sehr persönlich und sollte immer Ihren persönlichen Geschmack und Stil widerspiegeln“, sagt sie.
Wölfel sagt, DIY-Enthusiasten tendieren dazu, sich für ansprechbare Neutrale mit Namen wie zu interessieren Eisbär,Silberkugel, und Leinen Weiß. Farbliebhaber hingegen sind oft Fans von Brights wie Gelbe Nut und Feuer-Cracker. Und wenn die Farbe, die Sie mögen, einen ausdrucksstarken Namen hat? Umso besser. Wölfel selbst ist an einigen besonders interessiert.
„Ich mag skurrile Farbnamen wie Rauchige Forelle für ein mittleres grün-grau (ideal für außen) und Fashionista für einen nervösen Amethyst “, sagt sie. “Intellektuelle ist ein dunkles Grau, von dem wir dachten, dass es vielleicht nicht aussagekräftig genug ist, aber es hat sich als sehr beliebte Farbe herausgestellt! "
Abgesehen von geschickten Monikern erfolgt die Benennung laut Woelfel letztendlich unter Berücksichtigung des Kundenerlebnisses. "Wir arbeiten hart daran, vorherzusagen, wie ein vorgeschlagener Name von einem potenziellen Home Depot-Käufer interpretiert werden könnte", sagt sie. "Jede Farbe erzählt eine Mikrogeschichte und gibt den Verbrauchern eine bessere Vorstellung davon, wie die Farbe in ihrem persönlichen Bereich aussehen wird."
Einige Unternehmen berücksichtigen die gesamte Ästhetik, um für ihre Kunden multisensorische Erlebnisse zu schaffen.
Nehmen Harajuku-Morgen, eine von 51 Farben von Backdrop. Während das mit Pfirsich getönte Hellrosa mit Sicherheit für Aufsehen sorgt, wollte die Marke den Kauf dieses Farbtons zu einem emotionalen Kauf machen.
„Inspiriert von einem Urlaub, den wir 2017 in Japan verbracht haben, kurz bevor wir unsere Tochter Colette hatten, ist die Farbe wie ein Spaziergang durch die Takeshita-Straße, aber ohne Menschenmassen“, sagt Natalie Ebel. „Wir haben auch eine Harajuku Morning-Wiedergabeliste So klingt und fühlt sich der Harajuku-Morgen an. “
Aus unserer Sicht eignet sich eine zugehörige Wiedergabeliste perfekt für ein Wochenende, an dem Sie Ihre Wände mit einem frischen Anstrich übergießen.