Goop, die Lifestyle-Marke von Gwyneth Paltrow, ist fast ein Jahrzehnt alt. Bis vor anderthalb Jahren befand sich das Unternehmen in einer Scheune bei Paltrow. Der Schauspieler wurde Unternehmer und verlegte den Betrieb in eine Lagerhalle in Santa Monica, die einen interessanten früheren Anwendungsfall aufweist.
Der schnörkellose Raum diente einst als Hühnerstall. Nun wurde die Goop-Kooperative (wir können nicht bestätigen, dass sie es so nennt, aber wir hoffen es) vom Innendesign-Team von RH neu gestaltet.
"Wir wollten den Geist unseres ersten Büros bewahren - roh und energisch, mit natürlichem Licht gefüllt, ganz Kalifornien", so Paltrow sagte Architectural Digest. „Das Lager hat eine ähnliche Atmosphäre. Es ist hart und industriell, aber Sie spüren auch den Ozean in der Nähe. "
AD beschreibt den Raum als "modernistische Zurückhaltung, die durch Momente skulpturalen Brios unterbrochen wird", was Sie definitiv in den Lichtwahlen sehen können, insbesondere in den inspirierten 70er Jahren
Emile Kronleuchter in Paltrows Büro. "Ich habe keine sehr breite Ästhetik", fügt Paltrow hinzu. „Ich mag schöne Materialien und schöne Texturen, einfache Gesten, die das Erleben eines Raumes fördern.“Im Goop-Büro gibt es definitiv eine minimalistischere Farbpalette und ein rustikaleres Gefühl als beispielsweise bei Paltrow Pastellpenthouse in New York, der vor kurzem für 10 Mio. USD wieder auf den Markt kam und nun unter Vertrag steht.
An anderer Stelle im Lager werden multifunktionale Arbeits- und Aufenthaltsräume von Sofas und Möbeln unterbrochen große Messinganhänger. „Das RH-Team hat verstanden, dass wir etwas Anspruchsvolles brauchen, aber keineswegs... anmaßend. Sie haben das Goop-Ethos wirklich verstanden “, sagt Brittany Pattner, Creative Director von Goop. Der Raum verfügt auch über eine Testküche, die von Sam Hamilton vom SF Concept Store March mit der Firma Union Studio entworfen wurde.
Goop führt seit 2014 landesweit Pop-up-Läden. In diesem Sommer wird der erste permanente Store der Marke in Los Angeles eröffnet.