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Bei einer Pressevorschau der neuen DWR-Linie für das Frühjahr 2011 habe ich CEO John Edelman getroffen, der das Unternehmen nach einigen großen Umwälzungen übernommen hat. (Das ist nicht er im Bild oben - es ist der Outdoor-Möbelkäufer Ben Gaffrey.) Letztes Jahr um diese Zeit Schnelle Firma preisgekröntes stück, Aufstieg und Fall des DWRentlarvte den chaotischen Wechsel des Unternehmens von CEO zu CEO. Der Artikel endete mit einer unsicheren Bemerkung, und der Autor fragte sich, ob er nach zwei Jahren mit finanziellen Verlusten und Missionen wieder zurückkehren könnte.
In den letzten zwölf Monaten hat der DWR eine Menge getan, um das Unternehmen zu verändern: Er hat Edelman eingestellt und seinen langjährigen Hauptsitz in San Francisco verlassen Stamford, Connecticut, erweitert die Auftragssparte und arbeitet mit jüngeren, aufstrebenden Designern zusammen - viele von ihnen mit Sitz in Stamford Brooklyn.
Edelman hat öffentlich denunziert Einige der Entscheidungen der DWR-Führung in der Vergangenheit - vor allem die Produktion von kaum legal Nachahmungen, die die Formen der meistverkauften Designer wie Mario Bellini und Terence ausschlachten Holz tor. Während DWR seinen Herstellungszweig beibehält, besteht seine derzeitige Politik darin, bei neuen Produktlinien eng mit Designern zusammenzuarbeiten.
Ein aktuelles Beispiel ist die „Ollie“ -Kollektion, die vom Skateboarder und Produktentwickler Royce Nelson entworfen wurde. Die Lounges und Stühle sind aus Teakholz und synthetischem Rattan gefertigt und haben breite Arme, die als Sitzgelegenheiten dienen können. Oder Oberflächen, auf denen Sie Skate-Tricks ausführen können, wenn Sie den Titel wörtlich nehmen. Zu den weiteren Kooperationen gehört die Linie "Rusa" der Frühjahrskollektion, die mit der in Los Angeles ansässigen KAA entwickelt wurde Architekten und die „Play“ -Linie mit Philippe Starck, Eugeni Quitllet und Gartenmöbeln Firma Dedon.
Die Klassiker von Herman Miller und Knoll sind immer noch erhältlich, in neuen Farben und versandbereit. Edelman konzentriert sich jedoch auch auf die Förderung neuer Talente. Er ist ein charmanter, verkäuflicher Typ mit einem ansprechenden Auftreten und einer No-Bulls-Manier. Er erörterte den Umzug nach Stamford als einen strategischen Schritt, um das Unternehmen an den Ort zu bringen, an dem gutes Design eine Inkubation darstellt (spezifischer Ausruf nach Brooklyn) und obwohl er nicht gegen San Francisco klopfen wird, sagt er, es sei einfach nicht New York, wenn es darum geht innovatives Design.
Das Unternehmen arbeitet auch daran, seine Beziehungen zu Architekten auszubauen, und dies zeigt sich in den neuen Produkten. Viele der Stücke in der Frühlingskollektion sind viel größer als bei DWR üblich Vertragsmarkt.
