Anstatt in einem IKEA-Laden einen neuen Schreibtisch oder ein neues Bücherregal zu kaufen, gibt es hier eine noch budgetfreundlichere Option: Gehen Sie auf eine Mülldeponie.
Während IKEA nicht genau sagen, die Idee hinter ihrer neuesten Kampagne liegt nahe; die Idee, dass der Müll eines Mannes der Schatz eines anderen ist. Eine neue Anzeige für IKEA Norwegen zeigt ihre Produkte, die an Stränden, Gehwegen und Müllhalden weggeworfen werden – eine Momentaufnahme der über drei Millionen Möbelstücke, die allein in Norwegen jedes Jahr weggeworfen werden.
Die Anzeige bewirkt dann etwas Überraschendes. Es kennzeichnet die Artikel mit ermäßigten Preisschildern, als wären sie Teil des IKEA-Katalogs. Das liegt daran, dass das Unternehmen die Stücke so umgestaltet hat, dass sie wie neu aussehen und sich anfühlen, und dann die beliebten Möbel in ihrem Secondhand-Laden ausgestellt hat.
Dies alles ist Teil der Nachhaltigkeitsinitiative von IKEA, die Kunden dazu anregen soll, zweimal nachzudenken, bevor sie ihren Besitz wegwerfen. Tobias Lien, Marketing Communications Manager bei IKEA, erklärt:
„Zu viele unserer Möbel landen im Müll, und mit dieser Kampagne wollten wir zeigen, dass das nicht nötig ist. Oft sind die Produkte in Ordnung oder vielleicht brauchen sie nur ein paar kleine Ersatzteile. Um zu zeigen, wie wenig es braucht, haben wir deshalb einige von ihnen gesammelt und ihnen eine zweite Chance gegeben.“
„Ein wichtiger Teil unserer Verantwortung besteht darin, neue Dienste auf den Markt zu bringen, die unseren Kunden helfen, weniger zu werfen“, sagte Marketingleiter Frode Skage Ullebust. „Ich muss zugeben, dass es ein bisschen weh tut, unsere Möbel so präsentiert zu sehen, aber gleichzeitig finde ich, dass es eine sehr ehrliche und schöne Art ist, die Leute zum Nachdenken zu bringen.“