Das passiert doch immer so, oder? Dem Betrachter wird ein scheinbar bescheidenes Zuhause präsentiert, nur um etwas wunderbar Seltsames zu entdecken (wie diese Ranch mit ein Strand und Außerirdische innen), fett (so) puderrosa Explosion eines Hauses) oder pervers (so) Verlies in einem Vorort).
Im vergangenen Jahr hat die Faszination für diese sofort einsatzbereiten Angebote nur zugenommen. Und da es auf dem Markt nicht an unverschämten Häusern mangelt, gibt es jetzt viele Kuratoren, die für jeden Geschmack etwas bieten Zillow wild geworden und Zillowtastrophes.
Samir Mezrahi, der Schöpfer von Zillow Gone Wild, hat ein Händchen für die Erschließung viraler Inhalte. Neben Stationen bei Buzzfeed und The Dodo erstellte er den beliebten Meme-Account Grünkohl Salat, wo er lustige GIFs, Videos und Tweets kuratiert, um die Popkultur für fast vier Millionen Follower zu kommentieren. Kürzlich startete er Celebrity Home Shopping, die Antwort von Instagram auf "Lebensstile der Reichen und Berühmten". Mit Zillow Gone Wild gehören zu den Häusern, die er vorstellt, eine Mega-Villa
mit eigener Tankstelle, einer mit a David Bowie-Themenpool, ein Fallout Shelter in Kentucky, und überraschenderweise mehrere Immobilien mit Alte Westsalons im Hinterhof.Das Posten einzigartiger Immobilienanzeigen in sozialen Medien ist nicht gerade eine neue Modeerscheinung, aber Konten mit diesem einzigen Zweck haben sich im Jahr 2020 vermehrt - und sind in der Größe gestiegen. Leah Bopf, die Retro-Kabinen-Nostalgie auf einem Konto namens kuratiert A-Frame Träume, sagt sie, hat seit März 75.000 Instagram-Follower gewonnen, gegenüber 10.000, die in den zwei Jahren zuvor gebaut wurden. Ab November TikTok-Benutzer Aaron Vankampen Er sammelte 28 Millionen Likes auf seinen Posten, indem er an die Türen der Villa klopfte, um die Eigentümer zu fragen, was sie beruflich machen.
Der Anstieg der Follower erfolgt gleichzeitig mit der Überflutung des Marktes durch zahlreiche Erstkäufer. Laut Zillow stieg der Verkehr zu aktiven Angeboten im Vergleich zu 2019 um mehr als 50 Prozent Virtuelle 3D-Heimtouren stiegen um 750 Prozent im Monat nach Inkrafttreten vieler Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause. Mezrahi, der Schöpfer von Zillow Gone Wild, war Teil dieser Welle. Wie viele Menschen, die 2020 zu Hause feststeckten, übernahm er den pandemischen Zeitvertreib von Scrollen durch Immobilienanzeigen auf Zillowund erstellte im vergangenen Dezember sein Instagram zum Thema Immobilien.
Die Berichte kombinieren Eskapismus und Voyeurismus und regen die Fantasie der Anhänger an, wie sie ihre eigenen Häuser dekorieren oder Richie-Rich-Verhalten zeigen würden, wenn sie ungezügelten Zugang zu Geld und Raum erhalten würden. Jess More, eine TikTok-Schöpferin, die läuft Zillowtastrophes, schreibt Neugierde dafür zu, wie Menschen als Fahrer hinter verschlossenen Türen leben. „Die Leute haben Einträge erstellt, die so viel von sich zeigen, wie z Swinger Keller. Sie denken, dass es ein Bonus ist “, sagt sie.
Anstatt nach Häusern zu suchen, die beschämt werden müssen, durchsucht sie Zillow und Google nach seltsamen Immobilien mit einlösbaren Eigenschaften. Bei Instagram geht es mehr darum, nach der "Katastrophen-Enthüllung" zu scrollen, während TikTok von der Gen-Z-Mentalität "Don't yuck my yum" beeinflusst wird, sagt sie. "Ich werde etwas posten, das für mich verrückt ist, und jemand anderes wird denken, dass eine türkisfarbene Arbeitsplatte das Beste ist, was es je gab." Sie lieben es, dass jemand sein Herz und ihre Seele in sie steckt. “
In den Augen von ist alles eine Frage der Perspektive Rahel Choi, ein Makler in Massachusetts. Zuerst fragte sie sich, ob Leute Konten wie Zillow Gone Wild so interpretieren würden, dass sie sich über Immobilien lustig machen, aber jetzt glaubt sie, dass die meisten Anhänger da sind, um einfach einzigartige Häuser zu genießen und zu schätzen. Und ob die Leute zum Spaß scrollen oder kaufen wollen, in den sozialen Medien verbringen potenzielle Erstkäufer heutzutage viel Zeit. "Viel mehr Makler erkunden die Plattform als Teil ihrer Marketingstrategie für jüngere Menschen", sagt Choi.
Das Angeln, um auf bizarren Listings-Konten vorgestellt zu werden, ist keine todsichere Marketingstrategie, aber Chelsea Gilson, a Makler bei Corcoran Global in Los Angeles, geht davon aus, dass Makler das Virus eines Eintrags immer huckepack nehmen können Erfolg.
„Verwenden Sie diese Funktion in Ihrem persönlichen Marketing: Fügen Sie sie in Ihren Newsletter ein, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken Zusätzliche Fotos zu Ihren Konten, um Leute anzulocken, oder eine Video-exemplarische Vorgehensweise “, sagte sie empfiehlt. "Es hängt alles davon ab, wie gut Sie mit Social Media und Marketing umgehen können, um daraus etwas Vorteilhaftes zu machen."