Ich hatte nicht erwartet, bedeutungsvollen Inhalt aus meinen nächtlichen TikTok-Schriftrollen zu extrahieren. Am Anfang war meine "Für dich" -Seite das Zeug für virale BuzzFeed-Artikel: Teenager, die Streiche spielen ahnungslose Boomer-Eltern, endlose Riffs auf demselben Mem, das mich gelegentlich immer noch zum Gackern brachte Flash Mob. Aber dann begann der Algorithmus, mir seltene Juwelen zu liefern: Life-Hack-Videos, die jetzt, da sie von einem Doja-Cat-Song begleitet wurden, noch tiefer gingen.
Je mehr ich mich mit Lifestyle-Inhalten auf TikTok beschäftigte (normalerweise Finanzberatung oder plötzlich irrelevante Reisetipps), desto mehr tauchte es in meinem FYP auf. Zu diesem Zeitpunkt bin ich zum ersten Mal in das Kaninchenloch gefallen, in dem TikTok gereinigt wird - eine Ecke der App, die seltsamerweise auf Geriatrie zugeschnitten zu sein scheint (sprich: Millennials). wie ich, die auf unbestimmte Zeit zu Hause festsitzen und die sich auch langweilen und neu daran interessiert sind, den Ofen gründlich zu reinigen und die Wäsche zu organisieren Wandschrank.
Je mehr ich mich mit den Reinigungstipps beschäftigte, desto mehr verfolgten sie mein Futter. Es war überall. Einige der viralsten Tipps schienen ziemlich knifflig. (Nein, Sie müssen Ihre Wäsche nicht ausziehen. Verwenden Sie einfach eine bessere Waschseife.) Andere Hacks haben mein gesamtes Reinigungsprogramm geändert. (Wussten Sie, dass Sie Spülmittel und heißes Wasser verwenden können, um Ihre Abzugshaube zu entfetten?)
Ich musste mich allerdings fragen. Explodierte die Reinigung von TikTok wirklich für alle? Oder habe ich einfach mehr davon gesehen, weil mir jedes Video „gefallen“ hat, auf das ich gestoßen bin? Ich stellte meine dringenden Fragen dem Team von TikTok vor, das bestätigte, dass dies der Fall ist: TikTok verzeichnete während der Pandemie einen massiven Anstieg sowohl des Volumens der Reinigungsposten als auch der Interaktionen damit. Bis Oktober gab es fast 4 Milliarden Verwendungen des Hashtags "#cleaning", wobei "#cleanup", "#cleaninghack" und "#cleanthatup" mit jeweils einigen hundert Millionen Tags dicht dahinter lagen.
Laut TikTok-Vertretern gliedert sich der Inhalt im Zusammenhang mit der Reinigung in einige Hauptkategorien. Eine davon ist die Anleitung, in der Reinigungsexperten (wie Lifestyle-Blogger oder echte Hausputzer) Tipps geben, wie Sie einen harten Fleck entfernen oder Ihren Mörtel reinigen können. Auch Diensthandlungen sind beliebt, bei denen ein Geschwister, ein Freund oder ein Elternteil als Überraschung das Haus eines anderen gründlich reinigt. Dann gibt es Empfehlungen für Reinigungsprodukte, in denen Reinigungsbeeinflusser die Werkzeuge teilen, mit denen sie ihre Räume umgestalten.
Es ist vernünftig zu theoretisieren, dass Menschen, die plötzlich mehr über ihre häusliche Umgebung nachdenken, auch mehr daran interessiert sind, zu lernen, wie sie das Fett von ihren Lüftungsschlitzen entfernen können. Es ist auch anzunehmen, dass mit zunehmendem Alter der TikTok-Nutzerbasis (hey, wir langweilen uns alle!) Neue Arten von Inhalten aufgrund der Nachfrage stark angestiegen sind.
Das TikTok-Team betont jedoch, dass die Reinigung von TikTok nicht so ausgeprägt war, wie es sich für den Benutzer anfühlte. Stattdessen, so sagen sie mir, war das Reinigen von Inhalten ein ziemlich stetiger Aufwärtstrend, der durch gelegentliche virale Videos unterbrochen wurde (zum Beispiel ein großer Anstieg Mitte August aufgrund von Dieses Videound noch eine im September dank dieses). Und all dies ist wahrscheinlich, weil die Plattform im Allgemeinen gewachsen ist (mehr Menschen = mehr Ansichten), indem ältere Benutzer hinzugefügt wurden (mehr Menschen, die tatsächlich zu Hause putzen) und die Pandemie (die zu einer Zunahme aller häuslichen Probleme geführt hat) Inhalt).
Ich habe jedoch die Theorie, dass die plötzliche Besessenheit von Inhalten zu Hause nicht nur darauf zurückzuführen ist, dass wir alle mehr als gewöhnlich auf unsere schmutzigen Küchen starren. Es muss auch einen psychologischen Aspekt geben, der, obwohl er mit der Pandemie und ihren Auswirkungen auf unser Leben verbunden ist, mehr auf unsere gemeinsamen menschlichen Bedürfnisse eingeht.
Jessica Haizman, ein Reinigungs- und Organisationsbeeinflusser mit mehr als eine halbe Million Anhänger stimmt bei TikTok zu, dass etwas Tieferes passiert. Nachdem Haizman Anfang dieses Jahres von ihrem Organisationsblog zu Instagram gewechselt war, konzentrierte sie sich im Mai mehr auf TikTok. Beide Berichte, sagt sie, sahen zunächst auf unterschiedliche Weise Wachstum: Ihre Instagram-Follower waren enger miteinander verbunden und interessierten sich für ihr persönliches Leben. Ihr Inhalt wird bei TikTok jedoch häufiger viral und sie vermutet, dass dies teilweise auf den narrativen Charakter der App zurückzuführen ist. Auf Instagram sehen Sie eine Momentaufnahme des kuratierten Wohnzimmers einer Person. Auf TikTok erhalten Sie ein 15-Sekunden- oder 60-Sekunden-Video mit Anfang, Mitte und Ende.
Im Allgemeinen sagt Haizman, je mehr Nischen ihr Inhalt hat, desto beliebter ist er (und je schmutziger etwas zuerst ist, desto angenehmer ist es natürlich, zu sehen, wie es gereinigt wird). Zum Beispiel ist ihr beliebtestes Video eines, das sie über das Reinigen eines Eisbades geteilt hat (sowohl sie als auch ihr Mann stehen auf Fitness und Sport). Aber es gibt noch einen anderen Trend, den sie bemerkt hat: Je kürzer das Video, desto schneller die Befriedigung - und desto höher das Engagement.
Das macht TikTok einzigartig und wahrscheinlich auch deshalb so attraktiv. In nur wenigen Atemzügen können Sie die sofortige Freude eines Vorher und Nachher genießen. Sie beginnen mit einer schmutzigen Mikrowelle, die sich in eine glänzende, saubere verwandelt. Das Erleben dieses Prozesses vermittelt vielen von uns das dringend benötigte Gefühl, in einer Zeit voranzukommen, die sich ansonsten stagniert. "Ich denke, es ist wirklich befriedigend für die Leute, ein Vorher und Nachher zu sehen, weil sie sich so festgefahren fühlen", sagt Haizman.
Die Reinigungstipps vermitteln auch ein Gefühl der dringend benötigten Entscheidungsfreiheit, wenn sich das Leben außer Kontrolle gerät. So sehr wir alle möchten, können wir die politische Landschaft oder die Anzahl der COVID-19-Fälle nicht direkt oder sofort ändern. Aber wir können organisiere den Schrank, und das fühlt sich gut an.
Pro Veranstalter Lisa Jacobs, Gründer von Stellen Sie sich vor, Sie wären fertighat 36k Follower auf TikTok. Seit sie sich im vergangenen Frühjahr für ein Konto angemeldet hat, ist TikTok eine weitere Möglichkeit, ihre allgemeine Geschäftsmission zu übersetzen: Menschen darüber aufzuklären, wie sie ihr Leben verbessern können. Jacobs wird nicht nur Ihre Speisekammer reinigen (oder ein Foto davon teilen). Sie wird Ihnen beibringen, wie Sie Systeme implementieren, die Ihr Leben verbessern, in einer Zeit, in der Sie diese Ermächtigung am dringendsten benötigen. Das ist der Grund, warum sie sich für TikTok interessiert und vor allem, warum ihre Plattform explodiert ist.
„Instagram ist wunderbar, um Menschen zu zeigen, wie großartig Dinge aussehen können, aber TikTok eignet sich besser für Tutorials, mit denen Menschen ihren Wohnraum besser verwalten und unterschiedliche Lebensstile führen können“, sagt Jacobs.
Einer von Jacobs berühmtesten Videos wurde Anfang letzten Sommers viral. Im TikTok steht sie in einem weißen Kleid und bringt ihren Anhängern bei, wie man eine Toilette gründlich reinigt. Eine halbe Million Menschen mochten das Video, aber Jacobs glaubt, dass der eigentliche Anstoß der Kommentarbereich war. Die Leute reden miteinander über ihre eigenen Toiletten und Badezimmer und was Sie tun, um Probleme zu bereinigen, zu organisieren oder zu lösen, und jeder verlässt das Video besser über seine Häuser als zu Beginn.
Für viele Menschen, insbesondere für die jüngere Nutzerbasis von TikTok, kann es überwältigend sein, einen Raum funktionaler zu gestalten. TikTok-Tutorials helfen dabei, einschüchternde, komplexe Hausaufgaben in überschaubare, sogar unterhaltsame, mundgerechte Stücke umzuwandeln. (Der Harry Styles-Track im Hintergrund tut wahrscheinlich nicht weh.) Wir scrollen also nicht nur, um einen Blick in den unerreichbaren Lebensstil eines Menschen zu werfen. Wir gehen mit ihnen Schritt für Schritt durch den Prozess - und gewinnen dabei in einer wirklich schwierigen Zeit ein dringend benötigtes Gefühl der Unterstützung.
"Die meisten meiner Anhänger fühlten sich überfordert von ihren Räumen und da sie nicht wussten, wie sie sich organisieren oder reinigen sollten, taten sie es einfach nicht", sagt Haizman. "Dann sehen sie diesen kleinen Tipp von 15 Sekunden und fühlen sich wieder gestärkt."
Ashley Abramson
Mitwirkender
Ashley Abramson ist eine Schriftsteller-Mutter-Hybride in Minneapolis, MN. Ihre Arbeit, die sich hauptsächlich auf Gesundheit, Psychologie und Elternschaft konzentriert, wurde in der Washington Post, der New York Times, Allure und anderen veröffentlicht. Sie lebt mit ihrem Mann und zwei jungen Söhnen in den Vororten von Minneapolis.
