Im Laufe der Jahre haben Millennials einen schlechten Ruf als Gruppe von Kindern, die ihren Gehaltsscheck eher für Avocados als für Immobilien ausgeben, aber das ist eigentlich nicht der Fall. Sie kaufen zwar immer noch eine Menge Avocados, aber in weniger als drei Jahren werden es die ältesten Jahrtausende sein 40 Jahre alt werden, was bedeutet, dass ein Teil dieser Generation das mittlere Alter erreicht und ihre Hauptausgaben erreicht Jahre. Ganz zu schweigen davon, dass bis zum nächsten Jahr nach Angaben der Pew Research CenterDiese Altersgruppe wird die Baby Boomer als Amerikas größte Generation (mit der größten Kaufkraft) überholen. Damit kommt ein bisschen ein Verschiebung auf dem EinzelhandelsmarktDies gilt insbesondere für die Inneneinrichtung, da Marken versuchen, ihren neuesten, größten Kunden gerecht zu werden.
Wenn Sie sich fragen, warum sich der Markt ändern muss, ist dies darauf zurückzuführen, dass nicht alle Generationen mit Marken in Wechselwirkung treten auf die gleiche Art und Weise - sie haben jeweils ihren eigenen Lebensstil und sie übersetzen direkt in was und wie sie Kaufen. Zum Beispiel haben Sie wahrscheinlich gehört, wie Tausendjährig der Todeskuss für Fast-Casual-Restaurants wie Applebees, Starterhäuser und
sogar Türklingeln. In der Zwischenzeit haben Baby Boomer Geschäfte, Automaten und Restaurants getötet, als sie volljährig waren. Jede Generation hat ihre eigenen Macken und Gewohnheiten.Das ist der Grund, warum die jüngere Generation in ihre Schuhe (und Bankkonten) hineinwächst und Trends prognostiziert Branchenführer überlegen bereits, wie sich die Dinge ändern und wie sie sich anpassen werden entsprechend.
Vorbei sind die Zeiten, in denen sieben verschiedene dekorative Stühle, die in zufälligen Ecken rund um das Haus stehen, und impulsgekaufte Lampen gekauft wurden, für die es keinen Platz mehr gibt. Millennials kaufen mit Absicht ein und möchten sich nicht wirklich mit unnötigen Dingen eindecken.
„Millennials suchen heute nach Produkten, die mehr als eine Funktion haben. Sie sind sich sehr bewusst, was sie kaufen oder was sie mit dem Fahrrad fahren werden “, sagte Nancy Fire, die Trendsetterin hinter ihnen Design Works International und Design Director von HGTV-Startseite, Anteile. "Sie wollen nicht überkaufen, na und tun Kaufen muss genau das Richtige für sie sein. “Fire erinnert sich beispielsweise an einen Moment, als sie versuchte, einen Stapel abzubauen von zusätzlichen Handtüchern aus ihrem Studio zu einem jüngeren Angestellten, aber er runzelte die Stirn wegen der übermäßigen Menge und fragte nur nach einer. "Er hat das Konzept eines Wäscheschranks nicht bekommen", bemerkt sie und betont, wie unattraktiv es schien, so viele Handtücher zu lagern. Millennials sind nicht in der Lage, ihre Häuser zu überladen.
Nach Helen Jamieson, a Millennial Trend Prognostiker Wer hat mitgearbeitet? Trend Bibel (Spezialisten für die Vorhersage der Zukunft des häuslichen Lebens mit einem echten Fokus auf Innenräume), ein wesentlicher Einfluss auf die Art und Weise millennials wollen ihr zuhause mit social media dekorieren und stylen, was die wohnkultur-szene verändert und wer verkauft es. "Inspiriert von so viel Zugang zu Bildern von wunderschön kuratierten Häusern und Wohndesign über Medienplattformen wie Pinterest, Instagram, und eine Vielzahl von Blogs und anderen Online-Veröffentlichungen (einschließlich Apartment Therapy) hat sich das Zuhause zu einem neuen kreativen Outlet entwickelt “, sagte sie sagt. So sehr, dass der Verkauf von Mode sinkt und der Verkauf von Haushaltswaren steigt. „Wohnkultur wird zu einer neuen Form persönlicher Identität. Modemarken verstehen das und viele von ihnen haben Erfolg durch die Einführung von Haushaltswaren-Kollektionen (zum Beispiel H & M). “
Jamieson hat auch festgestellt, dass Millennials sich weniger auf das „forever home“ konzentrieren, wie es Boomer sind, was sich auf die Art der Dekoration auswirkt, die der Einzelhandel anbietet. "Diese vergängliche Denkweise bedeutet, dass sie nach weniger dauerhaften Einrichtungsoptionen und Möbeln suchen, die tragbar, anpassungsfähig und leicht zu transportieren sind", erklärt sie.
Ein weiteres tausendjähriges Merkmal, das Trends vorantreibt, ist, dass sie sich immer mehr gern aufhalten. „Netflix und Food Delivery Services wie Seamless machen es einfach, großartige Erlebnisse in Bezug auf Essen und Unterhaltung bequem von zu Hause aus zu haben. Noch mehr Grund, das Zuhause zu einem großartigen Umfeld zu machen, um Zeit zu verbringen, Kontakte zu knüpfen oder sich einfach nur zu kuscheln. Letztes Jahr gab es einen Anstieg an Luxusgetränkewagen, Glaswaren und Cocktail-Kits für zu Hause, ein echtes Zeichen dafür, dass die Leute in eine gute Zeit zu Hause investieren “, sagt Jamieson.
Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, haben wir nicht wirklich angerührt, wie sich die Ästhetik des Dekors durch diese neue Verschiebung ändern wird. Sie können eine Gruppe von Menschen im Alter von 21 bis 37 Jahren nicht wirklich in einen Lebensstil einordnen Es ist nicht so sehr, dass sich die Ästhetik der Wohnkultur ändern wird, um Millennials gerecht zu werden, aber das das Erfahrung der Marken wird sich ändern.
„Das traditionelle Einkaufserlebnis für Möbel in einem Showroom, an das Babyboomer gewöhnt sind, kann überwältigend sein und stressig “, erklärte Duncan Blair, Director of Marketing bei Article, und wies darauf hin, wie unpraktisch überfüllte Showrooms normalerweise sind Standorte, sind eine schlechte Annäherung an eine reale häusliche Umgebung, haben lange Lieferzeiten und können mit unaufrichtigen verpackt werden Verkäufer. Millennials bevorzugen eine andere Art von Erfahrung und tätigen ihre Einkäufe oftmals online. In diesem Wissen passen sich Marken an, um ihren Kunden zu helfen, fundierte und sichere Entscheidungen zu treffen.
„Mit dem Aufkommen von Augmented Reality verschwimmen die Grenzen zwischen herkömmlichen stationären und Online-Shops“, teilt das Redaktionsteam von Wayfair. “AR-Technologie hat einen der größten Probleme gelöst, denen Verbraucher beim Online-Einkauf gegenüberstehen, da sie häufig unsicher sind, wie ein Produkt aussehen und in das bestehende Produkt passen wird Ästhetik ihres Zuhauses. “Aus diesem Grund hat Wayfair die App„ View in Room “entwickelt, mit der Kunden 3D-Möbel und -Dekorationen in ihren Häusern früher visualisieren können Sie kaufen. „Diese neue Art des Shoppings bietet Kunden die gleiche großartige Online-Erfahrung, die sie im Geschäft machen würden, und zwar bequem vor dem Kauf einer Couch oder eines Big-Ticket-Artikels im Internet wie ein Glücksspiel ausgesehen hat, wird es jetzt zum Norm.
Es gibt einen Grund, warum Dinge wie das Einkaufszentrum und das Kaufhaus immer weniger werden: Millennials möchten eine Verbindung zu der Marke, bei der sie einkaufen. "Geschichten und gemeinsame Markenerlebnisse geben den Menschen das Gefühl, an etwas teilzunehmen, das größer ist als sie selbst", betont Blair. In der Tat ein neuer Bericht des National Retail Federation fanden heraus, dass Millennials sich emotional mit dem Kauferlebnis verbunden fühlen möchten.
Fire wies darauf hin, wie große Kaufhäuser oder Großeinzelhändler wie Target versuchen, kleinere Marken auf ihre Produkte zu bringen Regale, vor allem, weil sie einen bestimmten Lebensstil ansprechen, den die Leute anzapfen und nicht nur kalt und hart verkaufen wollen Produkte. "Vor Jahren war es kommerziell, in Ihrer Gesichtswerbung", sagt sie. Jetzt möchten Verbraucher mit der Geschichte, der Mission und den Menschen hinter den Marken in Verbindung treten.
Immer mehr Millennials entfernen sich von Fast-Fashion-Marken und großen Boxketten und wechseln zu kleineren Marken, die versuchen, sich aktiv mit der Community und in gewisser Weise mit den Verbrauchern zu verbinden sich.
„Machst du freiwillig etwas für deine Gemeinde? Dies sind Fragen, die sich einige Millennials beim Kauf stellen “, erklärt Fire. "Wir sind zum Beispiel ein Designstudio, deshalb haben wir oft noch zusätzliche Stoffe übrig und senden unsere Stoffe an Unternehmen, die sie Flüchtlingsfrauen geben. Diese Frauen können gut nähen und aus diesen Stoffen können sie ihre Waren verkaufen. Wir verbinden uns mit anderen Menschen in unserer Branche, die das brauchen, was wir haben. " ist das, wonach diese Generation sucht, denn es fühlt sich an, als ob echte Menschen hinter den Marken stehen und für die sie stehen etwas.
Deshalb legen Millennials großen Wert auf nachhaltige und umweltfreundliche Unternehmen und Produkte. In der Tat ein Nielsen globale Online-Studie stellten fest, dass Millennials weiterhin am ehesten bereit sind, für nachhaltige Produkte extra zu zahlen, und fast drei von vier Befragten gaben an, dies zu tun. „Das Tolle an umweltfreundlichen, nachhaltigen und lokalen Produkten sowie an Einkäufen, die dies unterstützen Eine gemeinnützige Sache ist, dass es eine Geschichte gibt, mit der sich Menschen verbinden und die sie teilen können. “Blair erklärt. In der Tat Artikel Stria Teppiche werden aus recycelten Flaschen hergestellt, deren neueVelo Teppich besteht aus einer Kombination von recycelten Kunststoffflaschen und recyceltem Fahrradreifengummi und deren SortimentAlpakawolle wirft sind zertifizierter fairer Handel. Sie selbst gehen den Weg.
„Ich liebe den Velo-Teppich, weil Mountainbiken eine persönliche Leidenschaft ist und es eine großartige Botschaft für mich ist, mit meinen Freunden zu teilen, eine andere Verwendung für eine Mülldeponie zu finden“, sagt Blair. "In ähnlicher Weise haben wir kürzlich eine Kampagne zum Valentinstag durchgeführt, in der wir 10 US-Dollar für jeden Einkauf an Hundeverbände in ganz Nordamerika gespendet haben. Am Ende spendeten wir mehr als 37.000 US-Dollar, und unsere Kunden fühlten sich während dieser Zeit wie beim Kauf hat wirklich einen Unterschied gemacht - es ist jetzt eine Geschichte, die sie teilen können, während sie zu Hause auf ihrem Artikelsofa sitzen Freunde. "
Interessanterweise bedeutet es nicht, dass Baby-Boomer nur deshalb zurückbleiben, weil sie an Kaufkraft verlieren. Stattdessen nehmen sie die Veränderung an. "Jeder will schöne Dinge", betont Fire. Die ältere Generation ist jetzt an dem Punkt angelangt, an dem sie Zweitwohnungen und Wohnungen kauft und nach Dingen sucht, die aufgefüllt werden müssen Diese neuen Eigenschaften werden an die Marken weitergegeben, die Millennials lieben (und möglicherweise nicht unbedingt auf ihren gefunden haben) besitzen). "Sie kaufen jetzt bei Unternehmen wie Joybird und Article ein, weil sie sie in den sozialen Medien sehen - und sie erfahren auch von ihren Kindern, wie es ihnen geht." Zum Beispiel haben mich meine Kinder zu coolen Unternehmen gemacht, die ich vielleicht nie gekannt habe. Es geht mehr darum, Wissen zu teilen und es positiv zu machen “, sagt Fire.