Sears Wish Book Geschichte

Für Generationen von Amerikanern war die Ankunft des Sears Wish Book fast so magisch wie Weihnachten selbst. Jahrzehnte bevor große Online-Händler wie Amazon existierten, blätterten Kinder und Erwachsene auf Hunderten von Seiten mit Spielzeug herum. Kleidung, Wohnkultur, Gadgets und andere Trends der Zeit kreisten um alles, was sie zu Weihnachten unter dem Baum sehen wollten Morgen.

Wirklich, es war eine Ausrede - eher eine Einladung - zu träumen. Wie der Name andeutet, inspirierte das Sears Wish Book, ua "The Book of Wishes", alltägliche Menschen dazu, sich in ihrem täglichen Leben etwas Größeres, Besseres und Besseres zu wünschen. Einige träumten von ihren zukünftigen Häusern, indem sie Seiten voller Kenmore-Geräte, Blue Willow-Porzellansets und Matelassé-Tagesdecken kennzeichneten. Andere taten so, als würden sie Joe Namaths Replik-Trikot oder die weißen Schlaghosen à la carte bestaunen Saturday Night Fever. Viele mögen Jason Liebeg, den Gründer von WishBookWeb, eine Website für Vintage-Kataloge, blätterte direkt in den 100-seitigen Spielzeugbereich am Ende des Buches. "Wir halten es für selbstverständlich, aber es war zu dieser Zeit wirklich weltverändernd, so viele verschiedene Produkte mit 600 Seiten zur Hand zu haben", erinnert er sich.

Tatsächlich war das Sears Christmas Book, das erstmals im Jahr 1933 veröffentlicht wurde, lediglich ein Begleiter des bereits beliebten Halbjahreskatalogs des Unternehmens nannte das "Big Book". Vierzig Jahre nach der Gründung von Sears, Roebuck und Company im Jahr 1893 beschloss der Versandhändler, seinen Katalog zu erweitern durch die Veröffentlichung seines ersten Weihnachtsbuchs, mit dem das breite Warensortiment des Unternehmens im Laufe des Jahres direkt in amerikanische Häuser gebracht werden kann Ferienzeit. Es war für Sears nur natürlich, sein Kataloggeschäft zu erweitern, da sich das Produktsortiment des Unternehmens weiter vervielfältigte, zumal der Versandhandel ein Teil der Entstehungsgeschichte der Marke war. (Der Firmengründer Richard Warren Sears begann mit dem Verkauf von Golduhren als Nebengeschäft im Jahr 1886 und veröffentlichte seinen ersten Versandkatalog im Jahr 1888.)

Das erste Sears Christmas Book, in dem "Miss Pigtails" -Puppen, fünf Pfund schwere Schokoladenkisten und lebende Singkanarien vorgestellt wurden, hatte nur 78 Seiten. Als es 1968 in Sears Wish Book umbenannt wurde, hatte es bereits 608 Seiten und bot Käufern eine umfangreiche Auswahl an Geschenken für alle Altersgruppen, Interessen und Budgets. 1992 erreichte das Sears Wish Book ein Allzeithoch von 834 Seiten, bevor es in den letzten Jahren auf 150 Seiten zurückging.

Vor Online Einkaufen war eine Möglichkeit - oder sogar ein Gedanke - Sears konzentrierte sich darauf, es beschäftigten, budgetbewussten Menschen leicht zu machen Käufer, um alles auf der Weihnachtsliste eines geliebten Menschen zu kaufen, egal wie weit sie von einem physischen entfernt waren Geschäft. Es gab vier verschiedene Möglichkeiten, Einkäufe zu tätigen, die im Katalogverzeichnis aufgeführt sind: Über das Telefon, per Post oder über den Katalogverkauf Büro oder autorisierter Sears-Händler und mithilfe eines Verkäufers in der Verkaufsabteilung für Einzelhandelskataloge bei Sears vor Ort Shops.

Um ihre Produkte für Familien der Mittel- und Unterschicht zugänglicher zu machen, versprach Sears, die niedrigsten Preise anzubieten, die möglich sind, und sogar den Käufern anzubieten "Zufriedenheit garantiert oder Geld zurück." Als große Einzelhändler wie Walmart, Kmart und Target in den 1960er Jahren in die Szene eintraten, entwickelte Sears ihre Kundenorientierung durch Einführung von Zahlungsplänen und der Discover Card-Kreditkarte, mit der Kunden monatlich bis zu 200 US-Dollar kaufen konnten Zahlung von nur 10 $. "

Das Konzept der Geschäftskreditkarten und des Lieferservices für Geschenke wurde 2019 eingeführt, war aber zu dieser Zeit revolutionär. "Sears war der Amazonas ihrer Zeit, oder ich sollte sagen, dass Amazon der Sears von heute ist", bemerkt Liebeg. "Sie waren vielleicht nicht die ersten, die den Versandhandel eingeführt haben, aber sie waren die Trendsetter, die J.C. Penney und FAO Schwarz dazu inspirierten, diesem Beispiel zu folgen."

In vielerlei Hinsicht war das Sears Wish Book eine gedruckte Zeitkapsel, die als "Spiegel unserer Zeit" diente. für zukünftige Historiker die heutigen Wünsche, Gewohnheiten, Bräuche und Lebensweisen aufzeichnen ", wie von das Sears News Grafik. Blättern Sie zu einer beliebigen Seite in einem bestimmten Katalog, um einen Einblick in den Alltag vieler Familien der Mittelklasse in Amerika zu erhalten. Die ersten Jahre des Katalogs folgten der Weltwirtschaftskrise, die erklärt, warum die Puppe "Ich bin so stolz auf mein pelziges Outfit" 95 ¢ war, aber als "leicht im Wert von 1,50 bis 2 $" in beworben wurde die Ausgabe von 1937 - ein Symbol der Hoffnung für Familien, die sich immer noch von den wirtschaftlichen Problemen des letzten Jahrzehnts erholen. Die 1950er Jahre Mit Seiten voller Roy Rogers-Kostüme, Kenmore-Nähmaschinen und "Make-It-Snow" in einer Aerosoldose versprachen wir hellere Zeiten.

Das warme, verschwommene Gefühl, nach dem sich viele sehnten, war in jedem Winkel der Vereinigten Staaten zu spüren, sobald das Wish Book vor ihrer Haustür stand. Während seines 78-jährigen Bestehens berichtet Sears, dass "Zehn Millionen" den Katalog zu einem Teil ihrer jährlichen Feiertagstradition gemacht haben. Model und Schauspielerin Shelley Hack war eine der Millionen, die ihre enorme Wirkung erkannten und spürten.

Nur fünf Jahre bevor sie die Rolle der Tiffany an Land zog Charlie's EngelDer 27-Jährige modellierte einen 7-Dollar-Rollkragenpullover aus geripptem Acryl und eine 15-Dollar-Karohose. Sie hoffte, wie viele andere junge Models zu dieser Zeit, dass der Katalog von 1974 neue Karrieremöglichkeiten eröffnen würde - schließlich wusste sie, dass Millionen von Menschen ihr Gesicht sehen würden. "Ich hatte in den 1970er und 1980er Jahren eine Farm im Bundesstaat New York, und das Sears Wish Book war ein entscheidender Bestandteil für den Urlaub aller", sagt sie. Während ihre Erinnerungen an das Modellieren "viel Plastikfüllung und Stecknadeln im Rücken" beinhalten, kann sie nicht anders, als sich die Kataloge genau wie wir alle liebevoll anzuschauen.

Während Liebeg "allein aufgrund seiner Nähe zum Geschäft in einem Haushalt von J.C. Penney aufgewachsen ist", erinnert er sich an den Ansturm der Aufregung Das geschah jeden Nachmittag Ende August, als er darauf wartete, dass der Postbote mit einem Wish Book an seine Haustür kam Hand.

Und er ist nicht der einzige. Wann wir fragten Gutes Housekeeping Leser Um über ihre schönsten Erinnerungen an das Sears Wish Book nachzudenken, antworteten 180 Menschen mit ähnlichen Gefühlen wie Liebeg.

Leser Claudia J. Bühler-Birkenmeyer erinnert sich an die Kämpfe, die sie mit ihrem Bruder und ihrer Schwester hatte, "um die ersten zu sein, die sich all die tollen Spielsachen im Inneren anschauten". Pat Walp erinnert sich sehnsüchtig an ihre Ankunft, denn es bedeutete, dass es Hunderte von Möglichkeiten für ihre angehende Papierpuppensammlung gab.

Wenn Sie jemanden fragen, der in den Jahren zwischen 1933 und 2011 aufgewachsen ist, werden Sie feststellen, dass es in ihren schönsten Erinnerungen an den Katalog überhaupt nicht um Spielzeug ging. Für viele Kinder war es ein geliebter Moment, der mit Geschwistern, Eltern und Großeltern geteilt wurde. "[Wir würden] Thanksgiving-Nacht verbringen, um alles zu umkreisen, was wir wollten, und unsere Tanten, Onkel, Großeltern und jeden anderen Erwachsenen zu zeigen, der vorbei war." Maria Denise teilt.

Für die Eltern war es ein Moment des Friedens während einer ansonsten chaotischen Ferienzeit: "Ich erinnere mich, wie unsere Kinder den Katalog durchgingen und darauf hinwiesen, was sie wollten und was sie hatten. Ich kann immer noch meinen Sohn sagen hören, "Ich habba dat", als er 2 Jahre alt war. " Erinnert sich Eileen Billman.

Viele, darunter auch Leserin Liz Zermeno, können bestimmte Gaben lokalisieren und sie mit verschiedenen Menschen in ihrem Leben verbinden, die sie im Laufe der Jahre verloren haben. "[Ich erinnere mich] alles einzukreisen, was ich wollte, aber tief im Inneren meiner Eltern zu wissen, konnte es sich niemals leisten, etwas davon zu kaufen. Ich war gesegnet, dass sie mir gekauft haben, was sie konnten. Ich vermisse meine Eltern so sehr. " Sie schreibt.

Als das halbjährliche "Big Book" 1993 eingestellt wurde, verließen sich die Amerikaner auf das Sears Wish Book, um Inspiration für das Schenken und darüber hinaus zu erhalten. Dieses Gefühl ist der Grund, warum manche Menschen bei der Erwähnung immer noch Tränen in den Augen sind. "Es ist zu einem Nostalgie-Prüfstein geworden", erklärt Liebeg. "Auch für mich ging es nicht um das Besondere Krieg der Sterne Zahl, die ich wollte; es ging darum, was meine Mutter für meinen Bruder und mich tun wollte. "

Seit mehreren Generationen erinnert das Sears Wish Book an einfachere, unschuldigere Zeiten. "Wir haben nie wirklich [viele] Spielsachen bekommen, wie es Kinder heute tun, also war es eigentlich das Wish Book, um das wir Kinder streiten würden", sagt der Leser Debra Toone. Auch wenn Kinder wussten, dass sich ihre Eltern kein Tonka Winnebago oder Lionel Electric Train Set leisten konnten, fühlten sie sich dennoch gezwungen zu träumen. Wie Ausgabe 1969 Der Sears-Katalog lautete: "Hier werden einfallsreiche Ideen Wirklichkeit." Für viele gilt diese Idee immer noch.

Obwohl das Sears Wish Book 2011 nicht mehr veröffentlicht wurde, brachte Sears es zurück es zurück für ein Jahr im Jahr 2017 - wenn auch eine überarbeitete, kürzere Version. Trotzdem scheinen die Tage des "600-seitigen Buches der Freude" endgültig vorbei zu sein. Im Jahr 2019 wurde die langsame, allumfassende Aktivität des Kreisens und Träumens durch Scrollen, Klicken und Erstellen von Amazon Wish Lists ersetzt. Das Erbe lebt jedoch mit jeder umgedrehten Seite, jeder geteilten Geschichte, jeder weiter Katalog bei eBay gelistetund jede Puppe ging von einer Generation zur nächsten. Aber genau wie das Sears Wish Book viele von uns vor langer Zeit gelehrt hat, schadet es nicht, das Unmögliche zu wollen.